Produção Gráfica (CRP-0357, ECA)/Perfis/mat/Felipe dos Santos Vega Senise

Nome

Sou Felipe Senise, estudo Publicidade e Propaganda na ECA/USP. Mas melhor do que eu ficar me explicando aqui, é melhor você me conhecer por aqui, minha (curta) vida profissional aqui e o que eu penso sobre o mundo aqui.

Exemplos de bom design

Esse anúncio da Coca-Cola é certamente um exemplo de bom design. Quando ele precisa transmitir a sua mensagem verbal "Viva o Lado Coca-Cola da Música", há grande qualidade de leitura, valendo-se, inclusive, do ícone da garrafa para remeter à palavra Coca-Cola. Para compor o resto da mensagem visual e dar sentido ao texto, há inúmeras referências músicais saindo da garrafa de Coca-Cola, sugerindo que esse texto quer dizer que o lado Coca-Cola da música é o lado da mistura da fusão, do hibridismo. Lindo esteticamente e impecável para transmitir a mensagem que precisa.

Falando em Coca-Cola e em bom design, não dá para não flar da garrafa clássica vidro do refrigerante, o chamado "Contour". É um desenho fantástico, reconhecido em qualquer parte do mundo, tanto pela sua forma, quanto pela sua função (desígnio). Ela passa completamente despercebida pelas pessoas de tão perfeitamente adequada ao consumo que ela é. Grande design.

Exemplos de mau design

Não precisa ser nenhum gênio para perceber quão ruim é esse design. Primeiro porque o anúncio é completamente inadequado ao tipo de produto anunciado. Trata-se de uma joalheria luxuosa e o produto em destaque é um anel de diamantes. Como é possível que algo desse nível de luxo possa fazer um anúncio de uma forma tão feia, com um balão de história em quadrinhos grosseiro e um título absolutamente óbvio. Feio, inadequado, com uma mensagem vazia. Depõe muito contra a marca e trata-se de um péssimo design.

Esse joystick é um péssimo exemplo de design. Ele tenta ir na linha do controle do Playstation, mas erra a mão. O controle é muito comprido, a distância entre os as duas bases e os botões é muito longa, o que faz com que as pessoas tenham que segurar o controle muito em cima, causando incômodo e até mesmo uma possível irritação nos jogadores.

Elemento de design

Belo exemplo de contraste

E melhor ainda pela adequação ao produto, uma caneta marca texto, que tem justamente a função de destacar textos com contraste.

Designer

O Grapus foi fundado em 1970 por Pierre Bernard (1942-), Gérard-Paris Clavel (1943-) e François Miehe (1942-) para produzir, segundo eles próprios, “imagens sociais, políticas e culturais”.

Este cartaz, ao meu ver, combina elementos de três filosofias políticas clássicas: capitalismo - a figura central é a do camundongo Mickey, e um dos olhos é feito com cores dos EUA; facismo - sugerido pelo bigode e mecha da franja de Hitler; e comunismo - representado pela foice e pelo martelo que formam o olho esquerdo. O efeito de colagem, o desenho cru, os rabiscos e respingos são traços típicos dessa aclamada obra.

Esse é outro exemplo da obra do grupo. Nem precisa de muita explicação. O ano de 1789 é pintado nas cores da bandeira francesa para lembra a data da queda da Bastilha, que marcava o início da Revolução Francesa, um marco na história da humanidade. Colocando o 9 na frente do 7, temos o ano de 1978. Será que ele queria sugerir alguma atitude?

Cor aprendida vs Cor apreendida

Sempre achei que meu relógio era branco. Até que eu resolvi colocá-lo em cima da louça aqui de casa. Agora não sei mais qual a cor do meu relógio. Nem do prato. Alguém tem um palpite?

Projeto Gráfico

1. BRIEFING

1.1 Objetivos do projeto

Esse projeto é um periódico mensal que visa informar todas as pessoas que trabalham em empresa Jr. o que está acontecendo com as outras do Estado de São Paulo.

1.2 Público-alvo preferencial

A publicação terá que abranger todos os membros de empresa jr. do estado de São Paulo, ou seja, pessoas de São Paulo, Campinas e São Carlos, pelo menos.

1.3. Mensagem a enviar (e sua tônica)

A mensagem a ser enviada é bem informativa, descontraída e leve. Não é para ser um "jornalão" pesado e sim uma publicação leve para as pessoas poderem saber o que está acontecendo no movimento jr paulista como um todo. Tanto é assim, que a idéia é que a periodicidade seja apenas bimestral.

4. Resposta esperada pelo público

A resposta que essa publicação espera tem a ver com relevância. A grande maioria do público tem que achar que essa puvblicação fez alguma diferença na vida delas em termos de movimento jr.

O PROJETO

2. JUSTIFICATIVA DO PROJETO GRÁFICO

Esse projeto gráfico foi pensado para ser o mais simples possível. Tem poucas variações de grid, todas dentro do mesmo padrão visual, o que lhe confere principalmente consistência. O seu formato leva em consideração que o público é formado por estudantes, que não tem onde guardar coisas muito grandes. Além disso, pelo seu formato não convencional, diferencia-se de todos os outros montes de jornalecos que lhes é oferecido diariamente por alunos, profesores, funcionários, ativistas ou pacifistas. Um dos conceitos mais bem resolvidos do periódico é a questão da harmonia. Todos os elementos são dispostos respeitando a hierarquia e o fluxo de leitura nas mais diversas situações.

3. RESTRIÇÕES TÉCNICAS

O projeto é muito simples. Não haverá restrições técnicas.

4. TIPOGRAFIA UTILIZADA

A tipografia base utilizada no projeto gráfico é a já mais do que clássica Times New Roman. A outra tipografia (para o título da publicação, os títulos das matérias e índice) será a Mandela.

5. ENTRELINHA

A entrelinha utilizada no projeto foi de 14,4 pt. Nos inúmeros testes que fiz, essa me pareceu a que se ajustou melhor ao fluxo de leitura e à disposição dos elementos.

6. DIMENSÕES DA PÁGINA

A página fechada tem 720pt de largura por 540 de altura. Aberta, ela fica com o dobro de largura, 1440pt, e a mesma altura, 540pt.

7. MARGENS E COLUNAS

As colunas seguem a proporção da entrelinha. Se 14,4 é x, temos que a coluna mede 14x x 23x ou, 201,6pt x 331,2pt. Já as margens medem todas 2x, ou seja, 28,8pt.

8. HIERARQUIA TIPOGRÁFICA

Na 1ª página o nome do boletim será em Mandela 56; o título da matéria em Mandela 32; e o índice em Mandela 21. Nas outras páginas, o nome do boletim será em Mandela 43 e os títulos das matérias em Mandela 24. Lembrando, claro, que todo o texto base será em Times New Roman 12.

Memorial de Gráfica

Para que o projeto seja executado da melhor forma possível, a idéia é passar para a gráfica as especificações mais exatas possíveis.

1. Suporte: papel couché 120 branco.

2. Processo: gráfica rápida

3. Cor: 4 cores, escala CMYK

4. Formato do papel original: O formato que será lido é: uma A5 (fechado) e duas A5 (aberto). Então, o que deve ser feito é a utilização de uma papel A3, para pordermos imprimir 4 páginas por vez, precisando apenas de um refile posterior.

5. Formato aberto x fechado do layout: Fechado - 13,75cm x 19,05cm; Aberto - 13,75cm x 38,1cm

6. Tiragem: 400 cópias.

7. Distribuição: a distribuição será feita nas principais faculdades de São Paulo (USP, GV, Mackenzie, PUC, ESPM), UNICAMP e USP São Carlos.