Usuário:Winter

Índice:
- Introdução e escolha do tema;

• Por que o corpo e não outra coisa?
  
• Objetivos e hipóteses
  

- O corpo como objeto de estudo;

Estudar o corpo nos remete a uma discussão filosófica muito antiga, que é sobre a própria constituição do ser humano. O homem é um ser complexo, e estudá-lo em sua complexidade implica em abordar os mais diversos campos científicos; a medicina e a psicologia; a sociologia, a antropologia e demais estudos culturais; algumas linhas de estudo da química e da física, a geografia e a história, as artes; as ciências tecnológicas, que visam adaptar a tecnologia ao ser humano.

Ao se tentar determinar quais são as variáveis que interferem sobre a constituição do ser humano, é possível que as combinações possíveis dentre os diversos temas englobados pelas mais diversas disciplinas nos levem a uma espiral infinita e, sobretudo, confusa. Por conta disso, os paradigmas das ciências humanas se mostram, por vezes, tão distintos das ciências exatas.

O enfoque utilizado neste trabalho será o das ciências sociais e das ciências da comunicação, a partir do entendimento de que o corpo não se trata somente de um objeto constituído biologicamente, mas também de um objeto constituído através das relações sociais, estas, por sua vez, são construídas fundamentalmente através da linguagem.

Infelizmente, não é tarefa nada fácil separar o que é determinado pela cultura e o que é determinado pela biologia no ser humano - novamente, caímos numa questão filosófica: o quê, num indivíduo, corresponde à sua natureza, e o que corresponde à sua cultura. Não pretendo discorrer sobre esta questão neste trabalho; o objetivo deste é simplesmente observar o fenômeno do corpo em sua manifestação social de representação, em especial como esta se reflete na publicidade, comparada a seu contexto cultural.

As práticas corporais são um reflexo da cultura de uma sociedade, e estas evoluem através dos tempos, variando de acordo com as transformações mais amplas no ambiente cultural. As violentas transformações na nossa cultura a partir do século passado trouxeram uma transformação nos nossos modos de vida e na forma como cultivamos e representamos o nosso próprio corpo. Num contexto onde a explosão do capitalismo e das comunicações, juntamente com um enfraquecimento das instituições históricas que determinavam as grandes ideologias no passado, a saber, o Estado e as grandes religiões, as corporações multinacionais exercem um papel dominante neste novo cenário, e das quais a publicidade é a principal porta-voz.

A própria

• O corpo como representação da identidade
  
• O corpo como objeto social
  
• O corpo como unidade de comunicação - o quê o corpo comunica?
  
  

- Panorama

• As representações corporais ao longo do tempo – como era retratado o corpo antes?
  
• A sociedade pós moderna/ do espetáculo/ de consumo – qual o cenário onde se inserem as representações do corpo hoje?
  
• O corpo como objeto de produção e de consumo (vai aqui???)
  
• Dá pra colocar o tema da beleza aqui em vez de na introdução (???)
  
  

- Mídia e corpo

• A subjetividade, o corpo e a mídia – qual é a diferença entre o corpo público e o privado?
  
• O corpo hegemônico na publicidade – observação do corpo representado em revistas de beleza. - quem está mostrado na publicidade?
  
• Significados da beleza na publicidade – quais são os temas que estão em torno da beleza na publicidade?
  
  

- A internet e o auto retrato

• Panorama da Internet no cenário brasileiro – quem acessa a Internet?
  
• A interatividade e a auto-exposição como estilos de vida
  
• Agrupamentos em torno de interesses – segmentação atitudinal pelo orkut – como os corpos “não hegemônicos” retratam através de si o tema da beleza?
  
  

- Conclusões

• Comparando os significados da beleza na publicidade e no orkut.
  
• Semelhanças?
  
• Diferenças?
  
• A interatividade como possibilidade de transformação de paradigmas (???) – quais os possíveis caminhos para a publicidade e para a representação de si?
  
  

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